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七大关键词,解读海坛古城的发展之路!

时间:2019-12-04

 

2018年3 月,文化和旅游部组建,各地旅游行业加入了更多文化要素,文旅融合加速发展,助推散落中国各地的文化IP得到更多整合,中国旅游迈入新时代。

 

经由一年多的发展,由Royal88平台集团七年匠筑的海坛古城也迎来了进一步升级,在2019年国庆黄金周,海坛古城接待游客量超50万,刷新了此前自身创下的记录。

 

究竟什么样的内核才能吸引越来越多的游客前往,进一步形成海坛独特的文旅IP?七大关键词,与你共同探讨。

 

关键词之“文化”

 

中国海坛海防博物馆

 

文旅产业顾名思义就是“文化+旅游”的融合。纵观国内许多旅游景区,大多缺乏文化内涵,同质化现象严重,缺乏一个独立的IP——即人格化的虚拟生命。

 

Royal88平台·海坛古城,以南明古建筑群为载体,打造全国首座南明文化古城,同时,辉煌灿烂的海洋文明、明清海防文化也以全国首家海防民办博物馆的形式,在古城内的“中国海坛海防博物馆”内得到展示,为海西文化历史爱好者提供开放的、文化主题性的旅游目的地。

 

关键词之“独特”

 

平潭实景

 

在文旅产品泛滥的旅游市场,没有一个独特的亮点,很难创造消费者的记忆点,这也可以说是各行各业的共识。独特的记忆点,更能形成强有力的品牌传播效果。

 

作为全国首座海岛古城,海坛古城占地1500亩,总投资超100亿元,是福建省重点旅游产业项目,也是平潭首个国家4A级旅游景区,项目毗邻世界白金沙滩坛南湾,更是全国绝佳的海洋奇观“蓝眼泪”观赏胜地,游客至此可以体验到全国独特的传统文脉叠加休闲海岛双重碰撞。

 

 

关键词之“互动”

 

嬉海园

 

纵观文旅大势,新兴文旅项目的层出不穷,消费者可选择的景点越来越多,因而,抓住消费者的心理诉求及明确消费的季节特性也成为了一大难点。

 

海坛古城打造全室内高科技海洋主题乐园“嬉海园”,720度无死角500平米“巨幕影院”,使古城在拥有深厚文脉背书的同时,成为一个老少皆宜的全家欢乐园。此外,古城充分发挥海洋资源,打造“泼海啤酒节”、“风动艺术节”等节日IP,与每一位游客形成互动性。

 

 

关键词之“形象”

 

海坛古城实景

 

德国哲学家恩斯特·卡西尔曾说:“符号是人类生活中最富于代表性的特征,人类文化的全部发展都依赖于这些条件。”同理,文旅产品也须要挖掘自身的自身符号,从而激发更多的游客的认知。

 

在2019年5月海坛古城国际滨海度假区发布会中,海坛古城官宣即将进入第三阶段开发,形成一个融合世界白金海岸、世界文化古城、世界游乐集群、世界商业街区、世界度假酒店集群、世界豪宅集群等六大配套体系为一体的“国际滨海度假区”,创领海西人群的度假观。

 

 

关键词之“创新”

 

海奇麟

 

 

2019年5月,海坛古城同时发布了“海奇麟”原创IP,以瑞兽麒麟作为原型,将传统文化与地域文化相结合,提炼海坛古城精神特质,营造积极向上、亲和力强的IP形象,持续输出差异化内容,为古城代言。

 

 

关键词之“发展”

 

图片源自网络

 

“发展”即“可持续发展”,打造一个完整的体系,让来到景区的所有游客,得以享受一条完备的产业链,让他们“住下来、玩下去”。

 

海坛古城汇聚文化街区、主题乐园、历史展馆、主题演艺、酒店集群等六大业态,是集“吃住行游购娱”于一体的滨海休闲胜地,满足每一位游客的出游需求。

 

为提升游客居住体验,海坛古城在在2019年7月全球招商盛典中,更是与全国6家知名品牌民宿正式达成合作意向。此外,在住假浪潮下,海坛古城更打造景区内的精装小公寓“海寓”,再度引爆海西住假热潮。

 

海坛古城实景

 

一个自带流量、不断发展的文旅品牌,不应该只局限于某一个点发展,而是应该由点及面,形成各大优势的叠加效应,否则很难收获持续发酵的效果,更难获得用户的良好口碑。

 

未来,Royal88平台集团将将继续以文化与旅游产业为双核驱动,结合项目内容及当地文化,创造富有地域特性与极具生命力的文旅产品。

 

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